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微信公众号目的、微信公众号定义和定位、微信公众号历史上的趣事

锐英源软件经历过多个内容平台，本文是总章，后续会更新很多微信公众号技巧文章，欢迎关注。

微信公众号历史上的趣事

微信公众号历史上的趣事，就是江湖争斗、百花齐放、正规方便和市井大众。

微信公众号诞生时，今日头条还刚上线，当时BAT的江湖地位远远高于字节系，不过谁也没想到今日头条能够突飞猛进挤上巅峰。用软件行业专业术语来讲，今日头条版本更新快，功能易用，内容扶持力度大。微信公众号紧跟形势没有掉队，掉队最明显的是百度移动，阿里本来也不依赖内容吃饭，百度移动是彻底不行了，现在是今日头条、微信公众号（包含视频号）、B站和小红书在内容行业拼刺刀厮杀。

这几个内容大佬争斗，最先杀死的是天涯论坛和西祠胡同这类非移动端类型的BBS网站，常见的网页架构不适合在手机上看文章，在性能上也不支持几千万人同时阅读，所以黯然退场。

这里提个问题，如果微信不发展微信公众号，其它的内容平台带上即时通信聊天，能够代替微信的社交功能吗？

有竞争才有发展，微信公众号在鼎盛时期，有大量的专业公司经营公众号，这些公众号的粉丝众多，内容影响力有一些央视的味道，所以被品牌方争抢，公众号交易金额达数十亿，这类事件在今日头条上没有发现。这就是百花齐放。背后的原因是微信公众号能够直通客户，其它的内容平台这个特性不明显，微信上帐号关注公众号，容易形成交易闭环，所以微信公众号的帐号价值比今日头条高。

自2015年起，微信公众号经历了几次重大更新，比如原创保护、推荐算法、内容编辑、生态互联互通和语音朗读等功能，同时对非法灰色帐号进行了严厉打击，保持了平台的纯洁安全性。百度移动为什么掉队？整个平台的纯洁安全性不过关，这带来了影响。这是正规方便。

因为微信公众号能够直通客户，且纯洁安全，方便易用，所以投放广告的厂家比较多，用自己碎片化时间进行创作的内容帐号也有很多，内容增量，广告知名，这就是市井大众。

微信公众号目的

微信公众号2012年上线时，早期Slogan为“再小的个体，也有自己的品牌”。微信公众号通过支持企业个人建立品牌宣传阵地，汇聚更多用户，建立内容渠道，吸引更多用户参与微信，保证微信的打开率和使用时长，巩固微信在社交业务上的地位，聊天社交是社交，内容社交也是社交，所以微信公众号在微信体系和腾讯公司中的地位一直保持在前列。

微信公众号定义和定位

前文讲微信公众号目的， 是从腾讯公司角度讲，从个人和企业角度讲，微信公众号定义和定位，有两个层面的描述，第一是市井随笔，第二是官方通告。

官方通告，可以结合高考前大学招生直播，宣讲大学优势，并和意向学生交互的事情上来理解。在交互时，学生和家长相信直播里的校方是真实可靠的，信任微信对官方机构的审核能力。这种信任也是官方定义的来源。官方通告一般只通告重要事件，小事不在微信公众号上发布。重要事件也可以帮助树立品牌形象。

市井随笔，最直观的就是市民们写养老写心情写公园写科技馆，描述市民的家长里短，衣食出行，获取本地信息。前文讲到，内容社交，也是社交，这种聊家常的状态，恰好是微信公众号的优势。微信公众号里不像今日头条上有一些道听途说的信息，因为微信公众号里说错了话，会封号，连带社交的号也受影响，账号都很爱惜羽毛，不会乱说。不乱说的聊家常，听点放心话，更受用。